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行业越在寒冬,越要为下一个春天投资

时间:2015/11/16 1:52:27
     2015年经济形势下行,而礼品行业依然处于高速发展的进程中。无论经济如何低迷,礼品公司都应该积极面对。越在寒冬,越需要为下一个春天投资。


     礼品行业趋向专业化、规范化


     我国许多礼品公司在早期都是"按需生产",即市场需要什么就生产什么,每一个礼品公司几乎都是包罗万象,同类产品竞争激烈。经过多年的市场淘汰,礼品公司充分发挥了自己的特色经营,形成专业化方向细分的趋势。比如礼来乐礼品卡公司,就是专注于礼品卡,时间长了客户都知道采购这类商品礼来乐礼品卡的产品与服务最专业。专业化有几点好处,首先可以降低竞争程度;第二可以把有限的力量投入到某个领域,做的比较精;第三是符合现代化大生产的商品经济。


     规范化也是礼品企业的必经趋势,规范化的行业应该采用先进的管理方式,共享资源,细化产品和服务,创建有实力和影响力的品牌。尤其是加入WTO之后,中国礼品业还面临着外资企业的挑战,更应该强化规范经营,分工合作,走现代化的发展之路。


     礼品行业品牌、定制礼品将是今后市场的宠儿


     礼品行业企业良莠不齐,品牌意识不强,国内礼品行业上万家礼品公司中,有自己注册商标的企业还不到20%。在现代化的市场中,没有品牌的商品不会有广阔的市场。


     有报道称在对礼品采购者的调查中发现,人们对知名品牌的联想是高质量、诚信度高、服务好。有一部分被采访者提到,以前对礼品的价格比较看重,质量差点无所谓,表面上是省了一点钱,实际上损失更多。所以一些有眼光的采购者现在非常关注礼品质量和品牌,即使大品牌的同类产品价格稍高也会选择大品牌。如果说在礼品市场初期,客户关注的还只是价格和样式,那现在的客户对产品的品牌的关注已经越来越强烈了。可喜的是,有很多礼品企业已经意识到了这个问题,开始着手打造自己的品牌,并争取获得市级、省级、国家级的著名商标称号。


     定制礼品也是未来需求的一个趋势,这是由礼品的特殊性决定的,谁都想自己送出去的礼品能够与众不同。以前由于具备研发能力的公司较少,市场上的礼品有同质化的倾向,现在随着礼品行业的壮大,一些经营得好的公司,在市场开发的同时加大研发的力量,产品更加贴近客户的需求。同质化的产品因为竞争已经被压低了利润,而好的设计和工艺便成了高附加值。


     中国的礼品市场虽然起步较晚,但成长迅速,有着自己独特的优势,在国内市场,许多采购企业表示礼品采购需求还在加大。在国际市场,我国礼品制造业的优势明显,加入WTO以后,具有中国特色的工艺礼品将占有更多国际市场。

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